Atresmedia. Resultados 2017

• Al igual que Mediaset, sus ingresos se han visto afectados por el escaso crecimiento de la inversión publicitaria. Pero Atresmedia además, ha perdido 0,7 puntos de cuota de mercado en TV.
• Los resultados mejoran en un 10% por reducción de costes y aumento de la producción propia.
• Hay preocupación en el sector sobre la inversión publicitaria, aunque son moderadamente optimistas.

Los ingresos de Atresmedia han aumentado en el 2017 un 2,2% y sus resultados lo han hecho un 10%, obteniendo un margen de explotación del 18,7% y un beneficio neto sobre ventas del 14,4%.

Son peores cifras que las de Mediaset, al depender su negocio en mayor medida de la producción ajena. La producción propia en las dos cadenas principales (A3 y sexta) asciende al 74,6% de la programación (en Mediaset el 83,4%) y en el total de las cadenas, la producción propia en Atresmedia asciende al 22,7%, mientras en Mediaset es del 47,4%.

Sin embargo al recurrir más a la deuda y tener menos capital propio, el ROE que obtiene es del 31,8%, mientras Mediaset es del 21,9%.

Atresmedia obtiene sus ingresos en un 87% de la televisión, en la que obtiene márgenes de explotación del 17%. De la radio obtiene el 8% de los ingresos, con margen de explotación del 18%. En Otros negocios (digital y producción audiovisual) los ingresos aportan el 6% al total y el margen que obtiene es del 21%.

Atresmedia ha perdido cuota de mercado en la TV pasando del 42,1% que tenía en 2016 al 41,4% que ha obtenido en 2017 (Mediaset la ha mantenido en el 43,3%).

No obstante Atresmedisa aporta un dato nuevo al escaso aumento de la inversión publicitaria. La debilidad de la inversión publicitaria se ha concentrado en los sectores de productos de gran consumo y ha sido en toda Europa y en todos los soportes. Los productos de gran consumo, concentran un tercio de la inversión publicitaria en España.

La preocupación en el sector, se centra exclusivamente en que no saben por qué no aumenta la inversión en publicidad y Atresmedia (de la misma forma que Mediaset) no se atreve a hacer previsiones para 2018, aunque dicen que son optimistas. También dicen que para 2018 van a ajustar costes, lo cual significa que van a estar a la defensiva porque no las tienen todas consigo.

Hay que ver la evolución y según se mueva el mercado, así será el año de las dos cadenas. Previsión de crecimiento del 5% aproximado.